承认青年一代创造者角色 可口可乐网站大改造

　　根据得自于一句老口号的灵感，可口可乐公司上周五宣布提出一个新网站。该网站借用了MySpace的一点东西，但更多的是学习YouTube，目的是证明“Things go better with Coke (饮可口可乐，万事如意）”。

　　和耐克、阿迪达斯等全球知名品牌一样，可口可乐同样在想方设法捕获那些花大量时间在互联网上的年轻一代的心。www.coca-cola.com其实只不过是包装后重新推出，可口可乐公司希望能复制类似MySpace和YouTube等热门网站的成功魔法。

　　为了这个项目，可口可乐公司放弃使用合作多年的广告代理公司，委托了一家只有10年历史、专业打造网络及数字品牌的私人企业AKQA公司。另外，可口可乐公司还在最近刚结束的世界杯决赛广告上罕有地只显示自己的网站地址。
　　
　　访问这个“知名品牌”网站的用户会被邀请参加编制视频录像等创新性项目，而网站会提供完成这些项目的工具。这些项目性很富挑战性，胜者将获得重奖。

　　“我们希望用户用自己的创意和想法有机地搭建起这个网站，”可口可乐公司发言人Andras Kallos这样说。“看看YouTube等网站，你会发觉有许多极富创造性的想法都是围绕这我们的品牌的，所以我们为他们提供一个特别的场所，让用户实现与品牌的互动。”

　　和用户拥有完全自由的YouTube等网站不同的是，可口可乐会先提出项目，然后邀请网站访客在数百个项目中自由选择并参与。“我们的做法更有针对性一些，因为部分人在这种环境下表现更佳，”Kallos说。

　　例如说，第一项挑战是参赛者围绕可口可乐玻璃瓶创制一段影片，要求能很好地诠释该公司目前的宣传口号：:“生活中的可乐一面（The Coke Side of Life）”。一等奖的奖品价值约5000美元，奖品包括电脑、数码相机和编辑软件等。

　　作为一家成立已有10年的公司，AKQA目前依然保持独立身份，专注于品牌塑造市场的数字端。这家公司在伦敦、三藩市和纽约等地设有办事处，雇员人数仅450人，但其客户包括耐克、微软、万事达信用卡等巨头，其中新的Xbox界面也是在他们的帮助下设计的。

　　“我们将自己的角色视为通过科技来影响文化，”AKQA主席Ajaz Ahmed说。“我们的员工并非来自传统广告机构，他们来自苹果和社区网站等不同企业。”

　　Ajaz Ahmed相信，拥有全球知名品牌的大型企业很清楚自己存在官僚主义以及缺乏创新的问题。“可口可乐是一个文化性参考点，这个网站从断裂走向交互，”他说。“我们不得不承认消费者作为创造者的角色。这在企业历史上也是第一次。”