英特尔借力数字电影渗透新兴市场

6月12日消息 英特尔联合同方股份共同启动数字电影百城公益放映活动。届时，包括九州同映在内的企业三方，将在中国23个省100多个新兴发展地区以数字电影的方式展播100余部国内外大片

暑期历来是电影消费的高峰，以数字电影为载体的活动将拉进二级以下城市消费者与IT数字信息技术之间的距离。

数字电影不再以胶片为载体，通过网络可以直接传送到影院、家庭等终端用户。高清晰度的数字电影内容却需要强大的芯片计算能力的支持，但是目前国内却缺乏数字电影产业成长土壤的现状，不仅制约了数字电影，也制约了数字家庭计划的开展。

电影百城公益活动每到一地，除了播放数字电影之外，“英特尔还将设立数字电影展示体验区，让当地的用户能够通过网络来感受数字技术的魅力!” 。英特尔市场总监张文翊向天极ChinaByte表示。显然，英特尔的战略目标是通过数字电影播放的公益互动，在新兴市场树立数字化技术的品牌影响力。

在今年的IDF上，英特尔曾经宣布与海尔以及与全球最大的连锁网吧山东万佳有针对性的瞄准中国的二级以下的农场市场达成战略合作，奠定了英特尔新兴市场的两个渠道布局的基础。而本次与同方股份数字电影院的合作，则将在二级市场上以数字电影为应用重点，推动消费者对数字技术、芯片计算以及品牌技术认识。

一位英特尔内部人士透露：“这是英特尔在中国首次联合IT企业，推动数字电影技术应用环境的普及。”而同方股份电影院也将获得来自英特尔的资金或者技术的支持，推动销售份额的增长。

同方股份数字电影院背靠清华同方股份有限公司，而由清华大学围绕数字电视传输芯片的设计开发和相关解决方案产业化赢得了国家广电总局和信产部更多的认同。数字电视标准目前核心业务在清华同方控股70%的同方凌讯科技有限公司。

如果未来数字电视标准以清华的方案为主体，毫无疑问同方股份将是最大赢家。英特尔和同方股份首先在数字电影内容上的合作，则是英特尔未来在中国拓展熟悉技术的一个通行证。通过与同方在数字电视国家标准上的合作，为未来中国市场上的数字电视等高清晰数字内容市场上拥有更多的话语权和政府的支持。

值得注意的是，对于本次数字电影百城公益放映，国际广播电影电视总局同样给于大力的支持，国家广播电影电视总局的张处长颇有战略意味的指出：“中国的电影市场是个待开发的市场!”

此前，虽然国家对于数字电影电视标准虽然给于一定的认同，但是在应用层面缺乏企业推动，那么此次英特尔和同方股份数字电影院的公益放映，将在消费市场起到破冰之用。

随着消费者对数字内容和数字技术的认识，也将拉动市场对于拥有更高计算能力芯片的消费类电脑的需求，显然这是一个多赢之举。而数字技术和内容的普及也将推动相关应用的发展。

这对于英特尔这样的芯片技术领先的企业也是具有战略意义的。通过过去几十年的发展，中国的重点城市和一级市场PC容量趋于饱和，带来英特尔芯片产品的销售增长放慢。新兴市场的重要性凸显，这里被认为是未来企业胜败的关键。

因此，采用什么样的市场战略来争夺新兴市场对于英特尔和它的老对手AMD都是至关重要的。

6月初，AMD全球高级副总裁兼大中华区总裁郭可尊亲自参与联想“千县行”的活动，AMD在英特尔提前渠道布局的情况下，想要渗透新兴市场必须借助于OEM厂商的渠道布局。

相比之下，英特尔凭借酷睿的崛起和酷睿2的复兴，已经夺回了大量曾经失去的领地。而早在IDF上针对新兴市场的渠道布局，如今又开始以数字电影、电视等高端主流应用试图打开二级以下市场的僵局。(王培垠)