- 对企业而言，签约形象代言人具有一定的风险性，一旦其出现什么负面新闻即影响代言公司的品牌形象。显然，英特尔还没有做好心理准备，如AMD哪样让徐静蕾全面代言公司形象。
杨旭：今年要酷睿到底
网易科技讯，“这次羽泉的整个活动不是我们中央想到的想法，而是区域性的部门想出来以后，由中央去推进。”在英特尔史无前例地在中国市场、为暑促而聘请羽泉组合担任形象大使后，英特尔中国区总经理杨旭向网易科技道出了这次“本土化”暑促大战的幕后策划。对杨旭和他的本土化团队而言，由羽泉发动的这次暑促攻势，是自中国区独立以来，其区域性策略成功的一个例子。
“羽泉并非公司形象代言人”
“首先澄清，羽泉不是形象代言人。”对于羽泉与英特尔中国的关系，杨旭表现得很慎重，他强调羽泉与英特尔中国的合作，仅限于这个暑假的暑促活动，“羽泉是暑促代言人”。
找公司形象代言人的做法，在中国市场可谓司空见惯，英特尔的死对头AMD在国内就以徐静蕾做形象代言人，被视作一次成功的“本土化”营销。但是对于英特尔而言，为了一个暑促而找代言人，为推广酷睿处理器而将羽泉的老歌《冷酷到底》改篇成《酷睿到底》，一首颂扬酷睿处理器性能强劲的广告歌，还真实破天荒的第一次。而且，从羽泉，到改篇歌曲，到暑促，都很有本土的味道了。
“明星代言人掀起暑促热浪，‘冷酷到底—酷睿’流行开去，强化消费者认知度”，杨旭很直接地说出了英特尔希望羽泉能给到他们的效果。同时，杨旭透露，签约羽泉确实跟他们的歌《冷酷到底》很有关系。今年夏天很酷热，所以要“冷酷到底”；也因为羽泉是二人组合，让人联想到“双核”处理器。于是，一个“针对暑促市场推广的短期合作”就成了。
但是，杨旭坦言，“公司真正去找形象代言人是另外一个意义，而且英特尔也没有找形象代言人的想法”。对企业而言，签约形象代言人具有一定的风险性，一旦其出现什么负面新闻即影响代言公司的品牌形象。显然，英特尔还没有做好心理准备，如AMD哪样让徐静蕾全面代言公司形象。
牵头暑促是为更集中火力
与往年暑促众多PC厂商冲到营销第一线，英特尔大力幕后支持的做法截然不同的是，羽泉的加盟让英特尔也跑到了市场营销的最前线。用杨旭的话说，是“为了更好地集中资源”，以往PC厂商各自为政的营销策略已经不能让英特尔得到满足。
“第一个，我们要有中心思想，‘羽泉—冷酷到底’这个框架。这个计划在总部里执行，并且要落实到各个区，同时各个区还会有他们自己的一系列计划，与各个区域的渠道商作具体的合作。”在今年暑促营销中，英特尔跟多地强调与渠道的合作，不仅为奔腾酷睿E2000系列新产品拉拢网吧渠道，全球渠道销售的最高统帅Steve Dallman也亲自到深圳向渠道商推销新的中文版盒装奔腾酷睿。显然，区域化与渠道化是英特尔这次暑促两个很重要的主旋律。
但同时，杨旭也不忙强调一下PC厂商的参与。“针对每一个PC厂商不一样的合作也在单独进行，所以是有英特尔整体的营销，又有PC厂商自己的营销，也有两者合作的部分。”
区域策略基本成形
与这次“很本土”的羽泉代言活动相比，杨旭承认以往“很多总部好的东西都拿过来在这用，但是很多东西他们没有更了解中国的行情，我们需要自己做”，言下之意，这次代言活动也是英特尔在中国实行区域策略的一个例子。
在中国区宣布独立以后，英特尔中国划成了四个大区，四个大区里面又划成网格式的管理，形成四个网格，大概铺盖全国120多个城市，英特尔总部可以直接监控到这些网格。杨旭称，“今年一季度还在铺这个网，二季度很明显感觉到信息通过网格回馈到总部，还有和渠道的关系是完全地拉近了。开始是摸着石头过河，现在基本上是把石头摸着。现在是进一步加快策略。”（网易科技 海风）
