方正2亿元市场预算直追联想

“80万台是笔记本厂商生死线”

日前，方正科技百万元聘请王力宏代言，斥资2亿元，冲刺笔记本电脑市场前五，并放言——

“笔记本年销售50万台是扭亏的临界点，我们通过核算，只有做到80万台的销量才能生存。”11月13日，过去6年一直位居国内PC市场老二的方正科技在北京宣布，明年投资1.95亿元发力笔记本电脑市场，争取2008年实现80万台的销售目标，力争进入国内笔记本市场前五名。

同时，方正还聘请当红娱乐男星王力宏作为其笔记本电脑的品牌代言人，仅代言费用就以百万元数量级计算。

得笔记本者得天下

如今，突破了品质、性能和价格三大制约因素的笔记本电脑正以势如破竹的速度进入寻常百姓家。

据IDC预测，今年中国笔记本的销量将占30%的份额。而未来5年，国内市场家用笔记本将保持34%的复合增长率，商用笔记本的增长率也将达到19%，远远超过台式机个位数的增长率。

纵观当今PC格局，在台式机领域，联想、方正居前，惠普、戴尔随后，国产品牌依然强势；而笔记本方面，联想、惠普、戴尔、华硕、东芝等品牌位居第一阵营，方正、同方等虽位列前十，却已和第一阵营拉开距离。业界说法，国产品牌惟有巩固传统优势，并下大力气补足笔记本的短板，才有可能与国际品牌进行同一水平的竞争。

PC大戏，将由笔记本领衔主演。过去“得台式机者得PC天下”的局面，正逐渐演变成“得笔记本者得天下”的现实。

笔记本将集中在七八家

“笔记本年销售50万台是扭亏的临界点，我们必须做到80万台才算过了生死线。”方正科技移动产品业务部代理总经理张晓鹏表示，2008年市场竞争将进一步加剧，笔记本产品将会集中在7-8家品牌。未来三年，笔记本都将是方正发展的核心，方正的目标就是进入笔记本第一阵营。

之前，方正笔记本销量与品牌地位并不相符。过去6年，方正为中国市场销量第二大的PC品牌。但在笔记本市场，方正目前仅排名国内第八。以2007年为例，方正笔记本的销量约为30多万台，占方正PC销售总量的10%不到。而目前占据市场前三的惠普、戴尔、联想的这一比例则分别占到了46%、33%和27%。

张晓鹏透露，今后方正研发的笔记本将以工业设计为主要突破口，以13英寸为主打尺寸，动用近百人团队，斥资4000万元，在北京、上海、苏州、台北四地同时研发新品，“以前我们是选型，现在是自己定制”，争取在2009年实现年销量突破120万台的目标。

2亿元预算直追联想

“方正明年在市场投入、渠道装修、代言人、活动推广、媒介等方面的市场预算将达到1.95亿元。”张晓鹏称，方正明年将会有很大的声音。

近2亿元的市场预算，在PC业界来说，已经可以直追联想。方正希望上述投入，能将过去偏向商务市场的笔记本品牌形象转向消费市场。2008，方正期待开创国内笔记本市场的“方正元年”。