英国广告巨头WPP集团成戴尔独家广告代理

戴尔今天宣布与英国广告巨头WPP集团签署为期三年的广告和营销合作协议，戴尔将所有的广告、直销、公共关系、媒体策划和相关事宜全部交与WPP负责。此前，戴尔的广告营销业务有数百家公司参与，每年的支出高达15亿美元。

WPP是在长达7个月的争夺中战胜了Interpublic集团获得这项大单的，WPP预计与戴尔的合作将为公司带来每年1亿~1.5亿美元的收入。为了满足戴尔的合作需求，WPP将组建一个新的公司，负责研究消费者行为、制作网络广告，加强与电视和纸媒广告人士的合作。

在戴尔之前，已有多家大公司对目前的广告架构感到不满，这其中包括宝洁、强生、联合利华，他们认为将广告营销业务交付给许多不同的公司影响了广告的效果和公司形象遥统一性。

戴尔重组广告营销架构将给其广告代理商带来巨大冲击，目前全球大约有800家公司参与戴尔的广告营销业务，这些公司将失去这部分收入来源，受到冲击的公司包括Omnicom集团、Mother公司、Aegis旗下的Carat公司和Havas下属的Euro RSCG公司。