福布斯：亚马逊业绩惊人 欲与苹果争锋

北京时间10月23日 亚马逊公司将在星期二下午发布最新财季财报，业内分析师们预计亚马逊公司在第三财季的利润将同比激增258.7％。 据汤姆逊财经公司调查得出的分析师预期目标为，亚马逊公司在第三季度的纯利润将增长到7890万美元或每股0.18美元，而它在去年同期的纯利润为2200万美元或每股0.05美元。分析师预计，亚马逊公司销售额将从去年第三季度的23亿美元增长到31亿美元，增幅为64.4％。

然而，亚马逊公司即将在星期二发布的最重要的信息将是它对自己第四季度的指导性预测目标。 分析师们预计的目标比较高：纯利润为1.9689亿美元或每股0.46美元，销售额为52亿美元。只要出现任何亚马逊公司销售额达不到预期目标的迹象，其股价都将出现大幅下跌。

亚马逊公司似乎可以更好地将销售额转换成利润。它的数字业务稳步发展，包括销售可下载书籍、音乐以及将买卖双方通过亚马逊市场联系在一起等服务。

然而，亚马逊公司的数字媒体业务在发展的同时，也让它成了苹果公司的竞争对手。亚马逊公司在本月早些时候开放了一个在线音乐商店。 亚马逊公司同时还开放了一项新服务，即开始在其网站上销售NBC公司的电视剧节目，如英雄。NBC公司在早些时候结束了它与苹果公司iTunes数字媒体服务之间的合作关系。

这是投资者们乐于看见的事情，即从成本增强型业务转型到其他业务类型。

现在唯一的问题是：苹果公司是否会证明它是一个比Barnes & Noble公司更难企及的目标？ 我们认为确实如此。