三季度美国报纸广告销售收入下滑7.4％

本周二，美国报业协会在一份报告中表示，第三季度美国报纸广告销售收入下滑了7.4%。分类广告销售收入的急剧下滑超过了网络广告的增长。

美国报业协会称，在第三季度，报纸的平面广告销售收入下跌了9%为101亿美元，其中分类广告以17%的下跌速度排在榜首。

在分类广告中，跌幅最大的是房地产广告，跌幅达到了24.4%。其它二大类分类广告也出现了下跌：招工广告下跌了19.7%，汽车广告下跌了17.7%。

房地产市场衰退等更大的经济因素对一些类型的广告产生了很大影响，尤其是房地产广告。但是，报纸也感受到了报纸分类广告的“网络替代者”带来的压力，例如由房地产中介运营的网站或Craigslist等站点上的招工广告。

与上年同期相比，报纸网站上的广告收入增长21%而达到了7.73亿美元。网络广告在报纸产业中的比例约为7.1%，第二季度和上年同期的这一数字分别为7%和5.4%。

据交互广告署称，网络版报纸广告收入的增长速度尽管略超过了网络广告产业第二季度19.3%的增长速度，但仍然低于第三季度的25.3%。

第三季度其它类型报纸广告销售收入的下降幅度低于第二季度。全国类广告下跌了2.5%，低于第二季度的7.9%；零售类广告下跌了4.9%，低于第二季度的6.4%。