三季度国内网络购物交易额达152.8亿元

艾瑞咨询最新研究报告显示，2007年第三季度的国内网络购物交易额达到152.8亿元，同比增长106.9%，季度环比增长24.7%，显示出传统淡季销售不淡，增长显著的变化。而无论是在C2C领域还是B2C领域，激烈的竞争使得行业龙头发生了一些微妙的变化。

艾瑞认为，三季度没有节假日刺激消费，往往是线下消费的淡季。而网络购物淡季不“淡”，比暑期购物潮还增加了两成多销售额，应该归功于各大网络购物运营商的促销活动。

三季度以来，各大网络购物运营商纷纷开展促销活动，完善优化网站做好“内功”，导致整体购物规模上升。

此外，经过几个月的整合测试，新的易趣平台在8月底正式上线，也对拉动三季度网络购物交易规模做出了一定贡献。

C2C：三甲激战更酣

网络购物市场的主要份额仍然被C2C占据。数据显示，C2C市场总体交易规模达139亿元，占网络购物市场约91%；而B2C市场交易规模仅为13.8亿元。

市场三甲的座次虽然没有变化，但是新崛起的易趣紧追不舍，加快整合的拍拍也不甘示弱，这些都导致C2C市场份额的分配产生悬念。

三季度淘宝领先的优势继续扩大，其交易额达到114亿元，占C2C总体市场交易规模达82%，较上个季度上涨3.3个百分点；全新的易趣平台推出后，市场份额有所上升，达到8.1%；排名第三的拍拍网在第三季度加快了内部购物流程、商品分类包括与腾讯旗下业务整合的步伐，整体交易额较第二季度增长了63%，达到9.8亿元，市场份额也由5.4%上升至7.1%，艾瑞咨询认为随着整合的逐步深入以及优化提升用户体验进行，拍拍网的交易额将继续保持快速增长。

艾瑞咨询认为，对C2C市场三大运营商而言，在第三季度包括下一季度，整合和调整都是“主旋律”。淘宝虽然市场份额已突破80%，但如何调整淘宝商城的定位和服务，处理好其与现有平台之间关系；理清线下实体冠名授权店铺发展必要性；处理好与阿里旗下其他子业务集团的整合等等仍然是摆在其面前新的课题。

B2C：卓越略占上风

在B2C领域，卓越网一枝独秀的局面得以延续。

在各大B2C购物网站加大促销力度的前提下，B2C市场的半壁江山被卓越、当当、北斗手机网、PPG以及京东商城占据。第一名卓越网占总体销量市场份额达到12.9%，比第二名当当网高出近1个百分点。

除了当当和卓越是综合性B2C网站外，其余都是垂直B2C类网站。

值得注意的是，除互联网销售外，垂直电子商务运营商往往拥有电话销售、目录销售、线下实体店销售等多种销售渠道，互联网销售在其中比例所占并不高。

艾瑞资讯认为，对于B2C市场来说，复合销售渠道将占先机。各家运营商都应该在自有销售渠道的基础上积极拓展新的路径，实现规模经济和范围经济。