2007年中国搜索引擎点评：百度领先优势扩大

iResearch艾瑞咨询盘点2007年中国搜索引擎行业的发展，分析认为中国搜索引擎飞速发展的一年，为2008年搜索引擎行业由量变到质变的发展打下了坚实的基础。

盘点一：中国搜索引擎行业翻番发展，搜索营销市场从量变走向质变。

相关事件一：中国搜索引擎用户量和请求量超美国

根据艾瑞咨询研究显示，截至到2007年底，中国搜索引擎用户量已达1.72亿人，在网络用户中的覆盖率超95%，而美国2007年搜索引擎用户量为1.65亿人，中国搜索引擎用户量超过美国；同时，根据艾瑞咨询最新推出的网民连续用户行为研究系统iUserTracker的最新数据显示，截至到年底，中国搜索引擎单月搜索请求量已突破110亿次，而美国搜索引擎单月搜索请求量不足100亿次，中国搜索引擎搜索请求量超过美国。

相关事件二：中国搜索引擎市场规模超100%增长

根据艾瑞咨询研究显示，截至到2007年底，中国搜索引擎市场规模预计将达28.1亿人民币，相比2006年的13.9亿人民币，年同比增长102.2%，而2005和2006年，中国搜索引擎市场增速均不足70%。2007年是中国搜索引擎市场超高速发展的一年，促使其高速发展的原因在于中国总体经济环境的快速发展，广告主对搜索引擎营销的日益熟悉以及基于搜索引擎的营销手段日趋完善。

艾瑞咨询点评：中国搜索引擎行业在经历了05年和06年年同比少于100%成长后，再次显示出异常强劲的发展势头，使得市场规模增长曲线重新回归到指数增长，这得利于中国经济的迅猛发展以及搜索营销被大型企业广泛认可。同时，中国的搜索引擎用户数量决定了每日有海量的关键词被检索，搜索引擎成为细分覆盖最高的知名媒体，极大的带动了各行各业的营销力度。

盘点二：行业竞争越发激烈，百度领先优势扩大，第二梯队冀图通过改善用户体验争夺市场份额。

相关事件一：百度营收及请求量份额增加，领先优势扩大

根据艾瑞咨询最新研究显示，2007年中国搜索引擎市场竞争加剧，百度占搜索引擎运营商营收份额逾62%，相比2006年提高6个百分点，而Google则提升近3个百分点，07年营收份额达22%；而在网页搜索请求量方面，百度占网页搜索请求量市场份额的近75%。2007年百度在市场竞争中的领先优势有所扩大，受百度和Google发展影响，其他搜索引擎运营商的发展环境较为严峻。

相关事件二：网易自主研发的搜索引擎“有道”正式上线

2007年12月，网易自主研发的搜索引擎“有道”正式版上线，原有搜索引擎so.163.com的内核全部转变了“有道”，正式版对网页搜索、图片搜索、博客搜索进行了功能升级，标志着网易确立了搜索业务的战略地位。网易正式加入搜索引擎市场竞争，使得各搜索引擎运营商围绕用户体验的产品竞争更加明显。

相关事件三：雅虎中国改名中国雅虎，搜索产品推陈出新

2007年5月，雅虎中国改名为中国雅虎，围绕“全网搜索，一页到位”的理念，不断推出新搜索服务，如问答类产品知识堂，社区类产品友缘人等等。雅虎希望通过产品理念和用户体验的不断完善，维持并获取更多的市场份额，并将眼光放在下一代搜索技术，以准备未来的竞争。

艾瑞咨询点评：百度在07年取得了飞速发展，每季度总营收都取得年同比100%以上发展，这使得行业集中度不断上升，垄断的趋势越发明显。其他运营商受百度和Google发展影响，市场空间被挤压，均冀图通过改善用户体验来抢夺更多的市场份额，然后当得到用户认可后再在商业模式上发力。艾瑞咨询认为这种发展思路有一定风险性，即商业模式的完善会对用户体验造成一定影响，很有可能再被其他秉承用户至上理念的运营商抢走用户，到头来想商业化却损害了不易到手的用户。艾瑞建议搜索运营商在提高用户体验和完善商业模式时达到平衡，切不可顾此失彼。

盘点三：搜索引擎与虚拟社区的结合越发紧密，“搜索＋社区”代表了未来的一种发展方向，围绕搜索社区的营销活动陆续展开。

相关事件一：百度社区类产品用户季度总有效浏览时间年同比增长惊人

根据艾瑞咨询最新推出的网民连续用户行为研究系统iUserTracker数据显示，2006Q3到2007Q3，百度社区类产品的增长率惊人，贴吧年同比增长率达53.1%；知道增长率达189.4%；空间增长率为1100.24%；百科增长率更达1206.7%。搜索引擎品牌下社区服务增长惊人，得到用户的广泛认可。并且，围绕社区产品的网络营销逐步展开，如知名运动品牌围绕百度易建联吧和篮球吧展开的街头篮球活动就是对品牌形象的一次充分展示。

相关事件二：Google与天涯合作推出问答服务

2007年8月，Google与天涯合作推出问答服务，定名为“天涯问答”，由谷歌提供技术支持，而天涯负责日常的运营管理。Google该举措表明“搜索＋社区”成为2007年中国搜索引擎行业发展的重要特征，社区类产品是搜索产品的重要补充，极大的提高了用户黏性。

艾瑞咨询点评：百度社区类产品在07年内的高速成长为其他运营商所妒羡，社区类产品极大的增强了用户的访问频次和浏览时间，并且让搜索营销手段不再停留在文字链点击的呆板阶段，而进入到与用户互动的阶段，品牌企业得到了一个在知名媒体平台与用户直接互动以树立品牌美誉度和忠诚度的良机。而在为品牌企业服务的同时，搜索引擎也成就了自己更大的媒体价值。

盘点四：搜索引擎发展越发民生化，逐步进入到百姓生活相关领域，实现生活商务应用“软着陆”。

相关事件一：百度宣布进军电子商务领域

2007年10月，百度宣布进军电子商务领域，计划基于搜索技术和社区资源，建立网上个人交易平台。百度此举标志着中国搜索引擎行业将向与民生相关的方向发展，逐步向用户生活消费相关的领域渗透。百度此举也同时标志着中国搜索引擎正式进入了与其他细分领域相互融合的时代，搜索服务将成为贯穿其他商务领域的基础性服务。

相关事件二：Google、酷讯、去哪儿、爱帮、北京搜索围攻生活商务搜索

2007年第四季度以来，生活商务搜索成为搜索引擎行业最值得关注的领域，围绕票务、房产、旅行、生活琐事所进行的垂直搜索和比价搜索正在获得用户的广泛认可。代表企业如酷讯在火车票和租房领域已经得到了北京等大城市用户的高度认同；去哪儿则再度成功融资，为用户购买机票和预订酒店提供购买决策；而爱帮和北京搜索将注意力集中到用户生活的琐事领域，搜索各细分家政服务。同时，生活搜索还引起了搜索巨头Google的关注，推出中国地区本土化的生活搜索测试版，并不断更新完善。

艾瑞咨询点评：进入07年以来，搜索引擎与民众生活越发紧密相关，逐步进入到生活商务层面，特别是百度宣布以C2C为切入点进军电子商务，让搜索引擎不再只是停留于网络虚拟层次的空中楼阁，而实现了向民生领域的“软着陆”。当搜索引擎进入到民众生活后，商业模式会得到市场进一步的认可，为面向最终消费者的B2C/C2C类业务拓展了广告营销平台。但艾瑞同时认为，从用户习惯考量，搜索引擎是用户对消费品和品牌的第一认知媒体，当用户了解到产品销售情况后，会部分转而去垂直类网站或B2C/C2C网站寻求交易，搜索引擎需进一步完善自身的交易价值，争取打造完善的交易平台，才能充分发挥商业价值。

盘点五：中国搜索引擎逐步得到资本市场追捧，受资本因素驱动开始走出国门寻求更多商机。

相关事件一：百度总市值突破百亿美元，中国概念股股价变动影响全球股市

2007年百度股票价格一度达429美元，平均保持在300美元以上，总市值突破百亿美元，并成为2007年美国本土以外的ADR上市公司中交易量最高的中国概念股。07年12月，美国纳斯达克股市宣布，由于百度近一年股价表现较好而且交易量极其活跃，已成为纳斯达克100指数和纳斯达克100平均加权指数的一部分，从此百度的股价变动将影响全球股市交易市场。该事件表明中国搜索引擎运营商获得了更多资本市场的认可，为中国搜索引擎领域整体的投资环境创造了良好的氛围。此外，百度还透露出在香港上市以获得国内投资的意愿。受百度股票价格增幅影响，2007年中国搜索引擎行业出现了更多的投融资事件，集中在垂直细分搜索领域，如去哪儿、爱帮等。

相关事件二：百度进军日本搜索引擎市场

2007年3月，百度正式在日本启动搜索服务，后相继推出了日文网页搜索、图像搜索和视频搜索等服务。百度进军日本市场标志着中国搜索引擎开启了“走出去”的新时代，中国搜索引擎正实现国际化，进军全球市场，并冀图通过在国外市场的表现维持自身的高增长。

艾瑞咨询点评：与百度业绩高速增长相匹配的是其股票价格的猛增，从年初徘徊在100美元以下迅速升值到400美元上下，中国搜索概念股受到国际资本的追捧。同时受资本因素影响，以百度为代表的中国搜索引擎企业正尝试走出去的战略，以获得更高的客户平均营收。然而艾瑞咨询发现，到2011年，中国搜索引擎市场规模将超过日本，虽然客户平均营收仍会低于日本，但仰仗海量的中小企业和广阔的消费市场，中国搜索市场仍会保持高速发展。所以虽然会有更多的搜索企业走出去，但其发展的根基和增长的主要动力依然来自于中国。

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