淘宝进军移动电子商务领域 推手机支付业务

阿里巴巴集团旗下两大子公司———国内最大的网络零售商淘宝网、国内最大独立第三方支付平台支付宝日前联合宣布，进入无线互联网市场，发布移动电子商务战略。淘宝网大规模公开测试手机版淘宝网（wap．taobao．com），进军无线零售领域，支付宝亦推出手机支付业务，以推进国内移动支付业务的发展。

据介绍，即日用户可持开通上网服务的手机，登陆淘宝网（wap．taobao．com），查询信息、比价、使用支付宝手机支付服务购买产品。其手机操作界面与网页操作界面相同，淘宝及支付宝用户均可使用其原有账户，无需重复注册，每天手机短信支付的限额为2000元人民币。手机版淘宝网目前暂时只支持“一口价”商品，无线版阿里旺旺暂时尚未嵌入，不过有望在近期推出。

淘宝网总裁陆兆禧接受采访时说：“淘宝网进入移动终端，推出手机版淘宝网，主要是为了满足广大用户日益强烈的网购需求，给广大用户的网络购物提供更多、更便捷的新途径。”此前，已占据中国网络零售超过70％市场份额的淘宝网，一直对无线领域保持密切关注。

CNNIC发布的第21次中国互联网报告显示，截至2007年12月31日，我国手机网民数达到5040万人，而国内手机用户数已经突破6亿。英国Data－monitor公司提供的调研数据显示，2008年，全球移动商务用户数量将达到16．7亿，年收入将达到5540亿美元。移动电子商务将占全球在线交易市场15％的份额。庞大的用户基数以及用户更强的购买能力，让移动电子商务市场成为电子商务行业下一个金矿。随着奥运临近，3G即将迎来规模化应用，移动电子商务市场前景广阔，随着手机网民数量的进一步增加，手机将成为未来电子商务应用最为广泛的终端之一。

但移动电子商务市场潜力尚未被打开，据市场咨询机构易观国际研究，2007年第三季度中国第三方电子支付市场交易总规模达198．47亿元，其中手机支付规模市场为3．64亿元，仅占整体市场规模的1．83％。

据了解，早在2004年，阿里巴巴集团掌门人马云就初次试水移动电子商务，当时阿里巴巴宣布和英特尔合作共同建设中国首个手机电子商务平台。2006年4月29日，阿里巴巴集团已将旗下两大子公司淘宝、支付宝分别注册了无线网址。而这距离无线互联网唯一的网络地址无线网址开放注册仅不足一月时间。此次淘宝与支付宝携手进入移动电子商务市场，被认为是阿里巴巴集团在无线互联网领域的战略布局。

业内专家分析后指出，淘宝与支付宝进入移动电子商务市场具备先天优势。一方面，作为国内电子商务的领跑者，淘宝与支付宝拥有最宝贵的用户资源，截至2007年，淘宝网注册会员超过5300万，截至2008年1月14日，支付宝注册会员超过6300万，这是未来决胜移动电子商务的关键。

另一方面，淘宝模式与支付宝模式具备较高的可移植性，能迅速应用于手机电子商务，淘宝网网络零售市场份额超过70％，支付宝在线支付市场份额超过60％，品牌深入人心，在产品和技术上都拥有较大的优势。