网络广告代理行业马太效应已现

本报综合消息：目前，网络广告代理行业正在出现强者愈强的马太效应。以平台资源见长的好耶、以历史悠久著称的华扬联众和以专业技术能力异军突起的龙拓互动在2007年均实现了超高速的发展，已经初步形成了网络广告代理这个价值即将超过100亿元的新兴行业的三强阵营。记者了解到，强者愈强的马太效应的出现是因为网络广告代理行业已经出现了寡头策划、集中采购、分布投放、效果聚合、精准营销这五大趋势。目前第一集团中的“三强”好耶、华扬和龙拓互动则各自擅长。

但是，在整个行业高速发展和强者愈强的背后，是规模相对较小的网络广告代理商们呈现出了二八现象：只有大概两成的代理商们赚到了钱。

龙拓互动的掌门人苏义向认为，传统广告公司一般靠人的头脑和智力，依托购买量和方法论赢得市场。而在网络时代，新的技术和营销工具的出现将在某种程度上摆脱对“人”的依赖。龙拓互动投身并专注于网络营销领域正是基于这个基本点，希望能够靠技术的方法去更精准地“买卖”广告。(范思立)