2007年中国网络广告从同质化向异质化过渡

网络广告已经在中国发展近十年，形成了一定的发展规律，并且形成了具有该市场特色的竞争格局。据易观国际最新报告《中国网络广告市场实力矩阵专题报告2008》研究结果显示：中国网络广告市场正经历从块状同质化市场向团状异质化市场的过渡。前三名和前十名的市场集中度虽然仍在继续上升，但是三名上升的幅度低于前十名的上升的幅度。同时各代表厂商在市场执行能力以及创新能力方面都有不同的表现。其中，该市场领先者为新浪(企业库 论坛)、搜狐(企业库 论坛)、百度(企业库 论坛)；创新者为谷歌、腾讯(企业库 论坛)；补缺者为TOM、中搜、MSN中国以及各类垂直门户、垂直搜索、各类以广告收入为主的WEB2.0网站等。

实力矩阵是易观国际用来描述产业发展趋势和格局的研究模型。该模型综合了厂商的市场实际表现以及厂商的创新能力，从而确定主要厂商的竞争地位，并分析未来各个厂商的演进路线。

实力矩阵的横坐标为市场执行能力，中国网络广告市场的市场执行能力是指厂商执行能力和运营能力，易观国际选取厂商的收入市场份额作为网络广告市场厂商执行能力的评价指标。纵坐标为产品创新能力，中国网络广告市场厂商的产品创新能力由技术、产品/服务、营销/市场推广、销售、品牌、战略合作的创新能力等6个维度构成，由德尔菲专家打分法综合得出具体得分。

欲了解中国网络广告市场更多内容，请参阅《中国网络广告市场实力矩阵专题报告2008》或联系易观国际客户服务部。

研究说明：

易观国际提供的产业分析，主要是在产业宏观数据、最终用户季度调研数据、厂商历史数据以及厂商季度业务监测信息等基础上，运用易观的产业分析模型，并结合市场研究、行业研究以及厂商研究方法得出的，主要反映了市场现状、趋势、拐点和规律，以及厂商的发展现状。

易观国际相信通过上述产业研究方法得出的数据在行业公认可接受误差范围内，可以准确反映行业走势与变化规律。

通过专业研究方法得到的研究结果，旨在供决策参考。厂商的实际数据请查询厂商发布的财务报告。