AC尼尔森：一季度国内网络广告市场达22.1亿元

网易科技讯 4月25日消息，上海——Nielsen Online今天发布了2008年Q1中国大陆网络展示广告市场的分析报告。据Nielsen Online监测统计，中国网络展示广告市场2008年Q1持续了2007年Q3和Q4以来的良好局面，网络展示广告的整体市场价值估算为22.1亿元，与2007年的同比增长30.8％，其他各项指标也都有显著提升：广告主数增幅为14.0％、广告推广项目增幅为50.4％、广告创意增幅为61.8％。

从行业构成来看，尽管汽车类和计算机及电子产品类广告分别以4.7亿元和4.1亿元的广告价值估算占据了21.7％和18.7％的市场份额，从趋势来看处于稳定下降的情况，与此同时，市场份额同比广告行业投放增长最快的是时尚类广告和招聘类广告，市场份额分别增长了2.5个百分点和2.1个百分点。

从市场集中度来看，TOP100广告主的广告价值估算占据整体市场的67.4％，从2007年Q1到2008年Q1， TOP100广告主的份额在逐步的缩减，说明越来越多的广告主参与到了网络广告市场，在网络广告市场的长尾中，越来越多的中小广告主的贡献潜力得以释放和发挥。（见图表1、2）

作为特别关注，奥运三个级别32个广告主（强生既是奥运TOP全球合作伙伴又是北京奥运会合作伙伴）中，有21个广告主2008年Q1在中国网络广告市场进行了投放，广告价值估算合计接近2.2亿元人民币，占整个网络广告市场接近10%，其中奥运TOP全球合作伙伴合计为8300万元左右，北京奥运会合作伙伴合计为1.1亿元左右，北京奥运会赞助商合计为2300万元左右。